目录
- 一、拾枝杂谈
- 二、通过“谈话”来获取用户真正想要的内容——Kevin Indig
- 三、注重视频内容创作平台上的可见性——Louise Linehan
- 四、数据统计分析对比——Steve Toth
- 五、你认为自己的内容值得展示吗？——Glen Allsopp
- 六、打造更好的企业——PATRICK STOX
一、拾枝杂谈
只要是学过GEO相关内容的人，都知道GEO的有效策略有哪些，但是没有人知道它们是如何起作用的。
这是因为GEO(Generative Engine Optimization, 生成式引擎优化)，它针对的是生成式AI应用，比如ChatGPT，千问，deepseek等。这些大模型的输出都是基于概率预测的，连开发者都无法完全精准地预测某个特定词语，以及为什么会被生成。
所以我们说AI大模型是一个“黑盒模型”，AI生成的答案都是实时重构的，并不是过去SEO那种固定的链接列表。而且AI会结合用户的上下文、对话历史、以及 提问方式等，去实时地调整回答，这就使得AI生成的结果更加不可见，更加不可追踪。
相对地，SEO是“白盒机制”。SEO已经经过了20多年的发展，原理、规则都足够明晰；而且Google等搜索引擎官方更是发布了详细的《搜索开发者指南》，基本明确了爬取、索引，以及 排名的逻辑。
不管是对于企业、创作者，还是用户来说，SEO的核心要素非常清晰。“关键词布局”、“高质量外链”、“页面加载速度”、以及 “内容专业度”等，只要是做SEO的一定都是从这几个角度下手，因为搜索引擎的排序规则都已经公开了，你不这么干，难道反着来？
昨天在油管上看到一个采访，特别有意思，一个做GEO的人采访五个SEO专家，并询问他们在GEO的时代我们应该怎么做才能让AI大模型引用我们的内容，使我们的内容可见。我总结了一下五位SEO专家给出的“GEO意见”，就在下文。
二、通过“谈话”来获取用户真正想要的内容——Kevin Indig
我们目前还处在这么一个阶段，我们尽力去理解人们想要的内容是什么，但其实传统的搜索关键词已经不再是人们想要的内容了，因为大家都开始用大模型了。
那么如何去弥补，构建这种“脱节”呢？
我推荐的一个方法，就是去详细分析你的目标客户与你的公司之间的谈话。
比方说，我会把公司与目标客户之间的谈话记录整理成脚本或者文档，然后我直接发给大模型，让大模型分析用户的目的是什么，包括用户真正关心什么。
这时候你就会发现，AI很可能会告诉你想要的答案，这也就是实现GEO的一种手段，而这些答案是你通过传统的关键词搜索不可能得到的。
那怎么让我们的品牌被AI大模型所提及呢？
我觉得首先你要在自然搜索中保持活跃。什么意思呢？你是如何在网络中被展示的，网络上的其他用户又是如何谈论你的，这都会影响AI对你的判断。如果你已经在搜索引擎中排名很高了，如果你的风评在互联网上很不错，我想AI注意到你是理所应当的事情。
三、注重视频内容创作平台上的可见性——Louise Linehan
我会着重关注一些视频内存创作平台上的可见性，比如B站，抖音，小红书，YouTube等，想办法让这些视频网站上的内容，能够提及到我的品牌。
因为最新的研究发现，这些视频平台上的提及度和AI大模型生成回答中的可见度，具有强关联关系。
拿 YouTube 来举例，油管上的内容本身就是AI大模型输入和输出的一个大头。
对于AI大模型的输入有一个很好的例子，那就是 OpenAI 在训练GPT-4系列模型的时候，誊写了超过一百万小时的油管内容。这是因为油管本身就是一个巨大的自然语言的集合，或者说是仓库。
而对于AI大模型的输出，如果我们通过 Brand Radar 这样的工具来追踪大模型的生成信息，会发现AI大模型引用最多的域名，就是油管。
所以我的建议就是，多多关注你在视频平台上的可见性。如果某个爆火视频中恰巧提及了你，那么GEO便是水到渠成的事情。
那么一个新的网站内容如何能够被AI大模型所引用呢？
最好的方式就是去根据近期的一些热点去创作更多的文章，并且要定期更新，被大模型所查看到。
Ryan Lord 最近做过一个研究调查，他分析了1700万条AI给出的引用，发现AI对于更新的，更近的内容，引用率要比自然搜索的结果高出25.7%。
所以，及时更新你的内容，设法让自己的内容出现在第三方网站上，这些方法总会帮助到你。
四、数据统计分析对比——Steve Toth
现在经常会有一些对比的文章，比如说“抖音”对比“快手”，“CSDN”对比“博客园”，“B站”对比“油管”等等。这些对比文章经常可以获得很大的关注度，所以他们经常在AI大模型的回答中被提及。
因此，如果你的品牌也出现在了这种“对比”文章里面，会非常有助于你提升自己的品牌可见度。
比如说，如果我是一名程序员，当我在网上搜索“不想看博客园了，有没有上面替代的更好的网站？”，这时我发现一篇贴切的文章，文章里面列举了诸如“CSDN”，“微信公众号”，“知乎”等平台。
对于这些被提及的平台，他们自然而然就更容易比那些没有被提及的品牌出现在AI的回答中。
那么，假如说我正在启动一个新的网站，或者说一个新的公司，我该怎样被AI注意到我的品牌呢？我的品牌怎样才能被AI所提及？我又该怎么才能竞争过那些坐拥巨大财政支持的会计软件？
其中一件你具体可以去做的事情，就是尽可能地让自己的品牌出现在“清单体文章”中，就是那种罗列好几条几条的那种文章，如果你被列到一个列表里面，这对提升你的可见性大有裨益。
这里面还有一个技巧，就是说你可以避开那些大公司的比较，不去和他们竞争一定进入某个清单体文章。比如你可以另辟蹊径，自己搞一个清单体文章，然后自己把自己给列进去，这样你就顺利的进入的“清单体文章”中。对于GEO来说，这是“曲线救国”的一种体现。
当然，我认为首先我们还是要务实的。如果我们只是一个小品牌，就不要妄图直视天理，而是要明白品牌的经营是一场马拉松。要在持续发布优质内容、优质产品、优质服务的基本盘上，再想着尽可能去和那些知名品牌列到一起。
五、你认为自己的内容值得展示吗？——Glen Allsopp
我首先想让你思考一个问题：你认为自己的内容值得展示吗？
比方说，如果你有自己的优质网站，上面有很多优质的内容，那么可能有很多人是希望发现你的内容的，这就有了GEO的必要性。或者说，你的品牌本身，有没有对你的业界做出什么贡献呢？
如果我们在浏览器搜索“好用的外卖平台”，如果我们没发现美团这样的平台，那肯定是不太正常的。
某种程度上，ChatGPT，千问，豆包，deepseek所展示给我们的内容，就是世界上正在发生的事情的映射。
如果说，我正在销售什么东西，我希望自己的品牌被AI大模型所提及，我该怎么做呢？
因为销售相关的品牌是实体行业的范畴，所以我会首先考虑用户的评价，比如大众喜欢的品牌是什么，他们为什么推荐这么品牌。成功的案例总有共性，我要做的就是提取他们的共性出来为我所用。
六、打造更好的企业——PATRICK STOX
其实，上面这些SEO专家所分享的其实都在围绕着一件事，这件事就是GEO的核心，GEO的宗旨，也是GEO的本质：build a better business (打造更好的企业)。
毕竟 GEO 重“实”，本质是由实返名呀。好的内容才能真正打动AI大模型的“心”。
同时需要注意的是，目前 GEO 的优化策略，比如在文本中加入统计数据、引用权威来源等，大多是来自学术界和业界的实验探索，典型的参考就是普林斯顿等大学的 GEO 研究论文，但仍然缺乏官方给出的“确定性指南”。
AI大模型的大厦已经建成，上面只有两朵乌云。
其中一朵“乌云”，便是GEO的黑盒特性。“AI 的答案正在被暗中操控，而我们无法看清盒子里发生了什么”。
