短剧出海，在“喜忧参半”中拉开了2026年的序幕。
从宏观层面，2025年全球短剧市场交出了可观的成绩，下载和收入双端仍表现出强劲的增长势头。市场需求不减，短剧平台和内容创作者迎来了前所未有的机遇。
但另一方面，增量却并未均匀地落到所有参与者的手中。短剧市场内部的结构性挑战加剧，“马太效应”愈加明显：收入端的集中度极高，前三大平台的市场份额已经超过50%。与此同时，大厂和媒体巨头继续入局，给市场带来了前所未有的竞争压力。
仅在今年初，就有多家公司加码短剧赛道：
1月20日，TikTok推出独立短剧平台《PineDrama》，上线美国和巴西；
2月11日，Instagram 内测短剧专区，允许创作者在平台发布短剧；
2月26日， 爱奇艺上线出海短剧 APP 《DramaSugar》，登陆日本；
在此背景下，短剧平台如何突破流量壁垒，实现增量与增收的双重目标，成为了行业的核心命题。在接下来的分析中，我们将深入探讨短剧出海面临的机遇与最新洞察，并提出行之有效的解决方案。
一、短剧市场数据分析：集中度上升，两极化加剧
从宏观数据来看，全球短剧市场增长势头高歌猛进。
2025年，海外短剧市场的表现尤为亮眼，用户需求和市场规模持续扩长，全年收入达到23.8亿美元，同比增长263%；全年下载量达12.1亿次，同比增长135%。
数据来源：Appfigures
然而，从局部的参与者来看，数据却并不光鲜亮丽。
根据短剧自习室的统计，约45%的短剧应用出现了下载量负增长，其中近一半的应用下载量同比下降超过50%。在这一下行趋势中，最先被淘汰的往往是体量较小、抗风险能力较弱的尾部应用。2025年，已有7%的应用退出市场，这些退出的应用全部为年下载量低于70万的小型应用。
数据来源：短剧自习室
市场的增量都到哪里去了？通过头部产品的数据，我们可以找到一些线索。
从前5的短剧应用来看，除了《ShortMax》和《MoboReels》在2025年面临增长瓶颈，下载和收入有明显下滑外，其他应用均保持高速增长。《DramaBox》连续两年蝉联榜首，在2025年下载量同比增长83%至1.5亿次，收入更是实现翻倍，达到2.4亿美元。此外，排在第3的《GoodShort》涨幅更为惊人，下载量和收入增长分别达到376%和230%。
从中不难看出，整体市场增量已经高度集中，头部应用凭借创新和精准营销占据主导地位，而处于市场后端的应用则面临着更大的增长挑战。
数据来源：短剧自习室
二、短剧营销数据分析：欧美是核心买量市场
在营销端，短剧市场竞争的激烈性则尤为明显。
根据2025年的数据，全球短剧广告投放量和广告主数量均有显著上升。每月在投短剧广告的广告主数量已突破700家，同比增长超过63.6%。此外，市场在创意素材上也进一步内卷，4月和12月的素材量达到年度高峰，单一广告主的月均素材量同比增长了144.9%。
数据来源：广大大
从地区分布来看，欧美高付费市场仍是短剧平台的首选，超过一半的短剧广告投放集中欧美市场。
具体来看，北美地区的广告主数量位居最高，而非洲地区则相对较少。而在素材创意数量方面，欧洲因语言文化碎片化、本土化适配难度高，单项目需产出更多创意版本以测试效果，素材数量占比显著领先；紧随其后的是北美和东南亚。
数据来源：广大大
从投放数据来看，尽管 iOS 端和 Android 端的短剧应用排名存在细微差别，但前10名应用基本上重叠。《NetShort》（麦芽）和《DramaWave》（昆仑万维）在双端交替成为第1名和第2名。紧随其后的《ShortMax》（九州文化）和《DramaBox》（点众科技）则分别位居第3名和第4名。
值得注意的是，中国厂商在全球短剧市场中占据主导地位。榜单上的短剧应用几乎全部来自中国厂商，唯一的例外是《My Drama》，该应用由乌克兰公司开发。整体来看，买量榜单“头部固化”和“中国独大”的特征明显。
数据来源：广大大
三、短剧应用制胜之道：内容和渠道缺一不可
综合上述的分析，我们判断全球短剧市场已进入"存量博弈"临界点——增量仍在，但红利不再普惠。短剧应用如何在这场“淘汰赛”中存活？内容创意和渠道策略已经成为制胜的关键因素。
内容和创意仍是短剧吸引用户和推动增长的“灵魂”。
在过去的一年里，短剧市场经历了前所未有的变化。AI 技术的应用，如“Seedance2.0”等创新工具，重构了短剧成片的全流程。AI 漫剧和 AI 短剧的崛起，推动了剧目量的指数级增长，但也使得行业充斥着各类低质内容，真正能引发用户共鸣的高质量内容仍是市场的稀缺资源。随着竞争的加剧，用户对于内容的质量和差异化需求将不断提升，平台和创作者必须更加注重内容的深度和文化契合，以满足观众日益挑剔的口味。
海外 AI 短剧片段
另一方面，买量渠道的选择决定用户获取的天花板。
据统计，下载量前15名的短剧应用平均覆盖了10个以上的投放渠道，其中50%-70%的渠道来自中长尾的开放网络。这种差异化的布局，能够有效的降低了单一渠道带来的风险，提升应用规模化增长的稳定性。
在此需求下，NetMarvel 凭借其强大的流量优势和领先的广告运营能力，为短剧广告主提供精准的垂直流量解决方案。通过聚合覆盖游戏、工具和泛娱乐等多个品类的自有以及外部合作媒体和应用，NetMarvel 为广告主提供了垂直的流量资源，确保了短剧广告主能够触及到高度相关的目标用户，显著提升投放效果。
NetMarvel 效果广告解决方案
同时，NetMarvel 依托自主可控的广告平台和运营团队，通过数据驱动的精准分析，帮助短剧广告提供跨平台、跨区域的定制化广告投放策略，持续优化广告效果，实现增量和增收双赢，帮助短剧应用在全球市场的竞争中脱颖而出。
四、结语
2026年的短剧市场，，注定是一场"剩者为王"的耐力赛。
那些能在存量博弈中活下来的玩家，往往具备一种"矛盾能力"：既愿意沉下心打磨优质内容和创意；又擅于发掘新渠道的增量；既能在欧美高付费市场抢份额，又敢在东南亚、中东等新兴区域提前卡位。毕竟，在这个用户口味愈发挑剔、获客成本持续高企的市场，能同时搞定"好内容"与"精准触达"的团队，才有资格谈增收与增量的双赢。
